2030년까지 베트남 관광 마케팅 전략 발표

3월 2일에 문화체육관광부는 2030년까지 베트남의 관광 마케팅 전략에 관한 결정  440/QD-BVHTTDL호를 발표했다.

따라서 전략의 전반적인 목표는 베트남을 동남아시아의 매력적인 관광지로 홍보와 포지셔닝을 강화하고, 베트남 관광의 브랜드와 경쟁력을 확인하고, 2030년까지 베트남 관광 개발 전략의 목표를 구현하는 데 기여하는 것이다. 다음과 같은 구체적인 목표를 가지고 있다. 첫째, 베트남 관광은 베트남 관광지에 대한 인식, 이해, 관심, 사랑 및 만족을 강화하고 향상시키는 것을 목표로 할 것이다. 둘째, 베트남의 관광 브랜드는 매력적이고 품질이 우수하며 지속 가능한 목적지이며 목표 시장에서 첫 번째 선택이며 지출이 많고 장기 체류 고객의 요구를 충족한다. 셋째, 웹 사이트 방문자 수, 국가 관광청의 소셜 네트워킹 플랫폼에 참여하는 회원 수를 늘리고 디지털 마케팅 활동의 도달 범위와 참여도를 높인다. 넷째, 세계 경제 포럼의 관광 개발 능력 평가 지수에 따라 관광 마케팅 관련 지표(국가 목적지 브랜드 개발 전략, 관광 서비스 제공에 정보 기술 적용 준비, 가격 경쟁력 등)에서 베트남의 순위를 향상시킨다. 다섯째, 2025년까지 복원하고 18.000.000 명의 해외 방문객을 맞이하기 위해 노력하고130.000.000 명의 국내 방문객에게 서비스를 제공하며, 국내 방문객의 성장률은 연간 8~9%로 유지된다. 여섯째, 2030년까지 연간 13~15%의 성장률로 35.000.000 명의 해외 입국자를 맞이하고 160.000.000명의 국내 관광객에게 서비스를 제공하고 있으며 국내 관광객의 성장률은 연간 4-5%에 달할 것이다.

전략의 주요 방향은 베트남 관광 브랜드 포지셔닝 강화, 관광 상품의 방향, 시장 지향, 광고 및 촉진 방향이 포함된다. 작업과 함께 주요 대책에는 관광 마케팅 형태의 혁신 및 다양화, 디지털 기술의 적용 촉진, 관광 마케팅을 위한 자원을 집중, 동원 및 효과적인 활용, 관광 홍보 추진, 관광 마케팅 역량 향상, 전략 실행 행동 계획 등이 있다.

전략 실행 조직과 관련하여 베트남 관광청은 베트남 관광 마케팅 전략 실행 조직을 담당하는 기관이다. 국무총리 결정 49/2018/QD-TTg호에 명시된 관광진흥개발기금의 운영 목적과 국가 예산으로 할당된 자금을 기반으로, 관광진흥개발기금은 연간과제를 종합·연구·제안하여 전략과제 승인·시행을 위하여 문화체육관광부장관에게 제출하여야 한다.

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뉴스 기사 및 사진: 관광 촉진 센터 Tien Phat기사